Причины, по которым компании создают сайты, могут быть самыми разными. Однако всех объединяет одно общее — каждая компания стремится сделать свой сайт, как можно более доступным и популярным. Для того, чтобы сайт не потерялся среди миллионов себе подобных используется оптимизация сайта.
Оптимизация сайта — это комплекс мероприятий, направленных на решение одной задачи — выстроить внутреннюю структуру сайта и его внешние связи наиболее оптимальным образом для поисковых систем. Такая оптимизация необходима для того, чтобы человек, который ищет в поисковой системе информацию, товар или услугу, представленную на Вашем сайте попал именно на него, а не на сайты конкурентов.
В комплекс работ по оптимизации сайта, прежде всего, входят работы по формированию семантического ядра сайта и перелинковка между страницами.
Семантическое ядро необходимо для того, чтобы определить по каким словам и словосочетаниям люди будут искать Ваш сайт в поисковых системах. Для этого составляется список всех слов, которые тем или иным образом ассоциируются с тематикой Вашего сайта. Количество слов, как правило, может достигать нескольких тысяч. После этого из этих слов формируются наиболее вероятные словосочетания, так называемые конкурентные запросы, которые размещаются на главных страницах, органично вписываясь в содержание страниц. Менее вероятные словосочетания — не конкурентные, размещают на внутренних страницах.
Перелинковка сайта — создание ссылок или, как их еще называют, гиперссылок на страницы Вашего сайта. Перелинковка бывает внутренняя и внешняя. Внутренняя перелинковка заключается в создании ссылок с одних страниц сайта на другие и необходима для того, чтобы и поисковые системы и пользователям видели, как можно больше страниц Вашего сайта.
Внешняя перелинковка — создание ссылок на Ваш сайт со страниц сторонних сайтов. Необходима внешняя перелинковка потому, что авторитетность Вашего сайта, а значит и его место на страницах поисковых систем, напрямую зависит от количества сайтов, которые ссылаются на Вас. Оптимальным вариантом считается, когда сайт, ссылающийся на Вас, сам является авторитетным.