Любая современная компания, которая хочет занимать достойное место на рынке, использует такой важный инструмент как фирменный стиль.
Понятие фирменного стиля объединяет всевозможные решения по визуальной идентификации какого-либо объекта. Использование фирменного стиля необходимо для формирования положительного имиджа компании, для увеличения эффективности рекламы среди потребителей, роста репутации и доверия среди партнеров, и в конечном итоге для известности данной компании на рынке.
Каждый день среднестатистический человек сталкивается с огромным количеством рекламы. Он видит всевозможные логотипы и торговые марки непосредственно на упаковках товаров, на рекламных вывесках, а также на различных элементах фирменного стиля. При этом статистика утверждает, что обыкновенный потребитель придет к решению купить какой-либо товар лишь после 20 увиденных рекламных обращений одной и той же компании. Поэтому рекламодатели используют единый фирменный стиль для своей компании, чтобы потребитель мог запоминать все обращения, увиденные им в различное время и в различных местах. Таким образом, достигается визуальная идентичность всех рекламных обращений компании, которые были получены потребителем раньше, с новой информацией.
Обыкновенно фирменный стиль составляют множество самых различных элементов. Однако существуют базовые элементы, которые старается иметь любая уважающая себя компания. К базовым относятся следующие элементы: логотип, фирменные цвета, корпоративные и персональные визитные карточки, фирменные бланки, фирменные бланки для использования в электронном виде, разнообразные типы конвертов, факсимильное сообщение, фирменные папки для бумаг. Необходимо, чтобы все файлы с оригинал-макетами элементов фирменного стиля были собраны на диске для использования в случае производства полиграфической, рекламной или сувенирной продукции.
Фирменный стиль, как и логотип, призван подчеркнуть индивидуальность компании, и является ее визуальным отображением. Вид деятельности организации может определять какие типы воздействия на целевую аудиторию будут включены в фирменный стиль. Кроме широко известных визуальных воздействий, это могут быть еще и психологические, звуковые или некоторые другие. Подчеркнуть свою роль на рынке товаров и услуг, а также сделать акцент на уникальность своего продукта поможет не прямое визуальное воздействие на объект. Это означает, что действовать необходимо по средствам ассоциативного мышления потребителя. Так как наиболее эффективным является незаметное скрытое воздействие. Фирменный стиль, разработанный в соответствии со всеми правилами, учитывает все эти особенности, становится незаменимым в мире рекламы. Создав свой фирменный стиль, ваша компания сможет подчеркнуть свою солидность и надежность, укрепить свою позицию среди уже существующих клиентов, а также привлечь потенциальных. Вложив инвестиции в узнаваемость бренда, повысится стоимость вашего бизнеса. Потому что каждое ваше рекламное обращение к потребителям станет более эффективным и запоминаемым.